Campanha “IMPOSSIBLE IS NOTHING” da adidas é apenas para lendas
A adidas lançou sua campanha “Impossible Is Nothing”, com 20 montagens de arquivo diferentes mostrando um lado íntimo e invisível de algumas de suas celebridades parceiras mais lendárias. Os vídeos apresentam imagens nunca antes vistas de Ninja, Mohamed Salah, Cyrill Gutsch, a estrela da capa do FRONTPAGE, Damian Lillard, Serge Gnabry, e a própria Beyoncé.
Em um vídeo de um minuto, vemos Beyoncé “encontrando sua voz”, quando criança. As filmagens de sua infância são combinadas com as filmagens mais recentes da Formation World Tour para mostrar como Queen B cresceu como artista enquanto se manteve fiel a si mesma e à sua visão. Veja abaixo.
É um dos muitos vídeos de estilo biografia que estreou ontem, destacando os três princípios centrais da nova estratégia da adidas de 2021 a 2025: sustentabilidade, inclusão e credibilidade. O plano de cinco anos foi revelado em março, quando a empresa alemã de roupas esportivas traçou planos para ser mais digital, mais direto, mais focado nas mulheres e mais “sustentável”.
Os cineastas convocaram ambientalistas, atletas, jogadores e músicos para obter sua credibilidade poderosa dentro de suas respectivas comunidades. Os vídeos, que serão lançados em partes ao longo da primavera e do verão do hemisfério norte, certamente incluem uma ampla gama de talentos e histórias – de todo o time de rúgbi All Blacks a Tifanny Abreu, a primeira mulher trans a jogar na superliga profissional de vôlei do Brasil – a adidas esta contando diversas histórias com uma combinação atraente de vídeos.
O foco renovado na inclusão (dentro da campanha “Impossible Is Nothing” e o plano de cinco anos da empresa) segue as críticas à estrutura corporativa menos inclusiva da adidas. No ano passado, os funcionários da empresa protestaram contra a política interna racista e os problemas sistêmicos de sua cultura corporativa.
