Jordan e Youssouf Fofana embarcam em uma expedição criativa ao Quênia

Para celebrar a nova coleção Outono/Inverno 2025, “Coldest in The Game”, a Jordan Brand uniu forças com o curador criativo Youssouf Fofana no projeto “The Scout’s Trip”. A iniciativa levou uma expedição única ao Quênia, reunindo talentos criativos da Europa, Oriente Médio, Norte da África, América do Norte e do próprio Quênia para compartilhar experiências, conversas, criatividade e esporte.

Entre o coletivo selecionado estava o grupo de skate Girl Skate Nairobi, sediado no Quênia — um grupo de jovens mulheres que usa o skate para construir comunidade e desafiar normas de gênero na cultura urbana local — e o coletivo de streetwear de Nairobi, Studio18. Da França, participaram o chef criativo Zoumana Meite e a designer de moda Maï Jarach, ambos parte do programa de patrocínio Union de la Jeunesse Internationale de Fofana. Além disso, do Reino Unido, juntou-se a escritora e jornalista Dalia Al-Duajaili, bem como a artista Miriam Fahim, da Itália, ao lado de vários outros criativos emergentes.

A “The Scout’s Trip” foi fundamentada no que a Jordan Brand faz de melhor: storytelling. A viagem explorou as novas narrativas que emergem quando a Jordan é vivenciada através de experiências compartilhadas e criatividade colaborativa. Juntos, o grupo explorou as paisagens únicas do Quênia, desde os centros culturais de Nairobi até o Monte Quênia.

Esses novos ambientes ofereceram contextos inéditos para conexão e energizaram o processo criativo, assim como as comunidades e histórias orgânicas que encontraram pelo caminho. A viagem foi centrada em seguir o fluxo natural da criação, permitindo que as conexões do grupo e o ambiente guiassem o processo.

A coleção de produtos que iniciou esta jornada — a “Coldest in The Game” — compreende dois novos pacotes de vestuário e um novo design do AJ1. A primeira, Mountainside Collection, inclui um hoodie de alta visibilidade e calças cargo técnicas feitas para aquecer, além de uma jaqueta Mountainside de destaque com tecnologia GORE-TEX e acabamentos resistentes à água.

A estampa da jaqueta é inspirada na multidão do infame concurso de enterradas de 1985, renderizada em um padrão pixelado. A RealTree Collection explora a tendência de camuflagem, oferecendo peças que misturam streetwear e outerwear, como uma parca com enchimento de plumas, um hoodie cropped e uma jaqueta Chicago reimaginada.

Completando a coleção está o novo AJ1 Element Low — uma fusão única de função outdoor e estilo de basquete, tanto na performance quanto na estética. As características incluem uma sola “cup sole” All Conditions A/T “Off Road”, espuma esculpida, uma Air Bag no calcanhar, contraforte de TPU no calcanhar e impermeabilização GORE-TEX.

Juntos, os itens da linha Mountainside injetam energia extra no estilo urbano diário, ao mesmo tempo que fornecem utilidade prática para enfrentar os meses mais frios. Falando sobre a coleção e a experiência, Youssouf Fofana comentou:

Acho que começamos com o produto, mas sempre soubemos que esse não era o objetivo final do projeto que estávamos construindo. O que realmente queríamos era criar algo maior — construir uma comunidade, unir as pessoas. Reunir jovens de diferentes origens, de diferentes cidades, a maioria deles com culturas duplas, que estão tentando contar novas histórias, criar coisas novas e inovar na cultura. Era importante para mim uni-los todos e construir algo forte juntos.”