Soho House revela planos ambiciosos para 2026 com foco nos EUA, expansão europeia e estreia no Japão

Após um ano transformador de 30º aniversário, no qual a empresa fechou o capital em um acordo avaliado em US$ 2,7 bilhões, a Soho House divulgou um roteiro expansivo para 2026.

O plano prioriza fortemente os EUA, com destaque para a cidade de Nova York, que receberá a renovação da unidade Meatpacking e a inauguração do Soho House Flatiron — a quarta e maior casa da cidade, equipada com o clube de saúde mais avançado da marca, terraço e hotel.

A “Big Apple” também sediará o Soho House Festival pela primeira vez em 3 de outubro de 2026. Ainda nas Américas, a marca confirmou a abertura do Soho House Los Cabos no México, renovações em Miami e atualizações na unidade Holloway em Los Angeles.

Globalmente, 2026 marcará a abertura da 50ª casa da empresa com sua estreia no Japão: o Soho House Tokyo, localizado em Minami-Aoyama, contará com quatro andares de clube e piscina no terraço.

Na Europa, a expansão inclui novas casas em Milão, Madri e Lisboa, além de um segundo local italiano com o conceito Soho Farmhouse na Toscana.

Olhando para o futuro, o CEO Andrew Carnie sugeriu novos conceitos nos EUA, como o Soho Desert House em Palm Springs e o inédito Soho Ranch House em Sonoma, além de dobrar a presença na Austrália (Sydney e Melbourne) e Índia (Goa e Delhi).

No front tecnológico, a empresa lançará um concierge digital baseado em IA chamado Ask Vanessa dentro de seu aplicativo.