By Ice Spice e H&M capturam a energia urbana em nova campanha global
A H&M abre 2026 com uma plataforma global ambiciosa que celebra a intersecção entre estilo, cultura e identidade urbana. O ponto de partida é o projeto H&M&NEW YORK, uma ode à cidade que nunca dorme, liderada pela rapper e fenômeno cultural Ice Spice. Fotografada pelo aclamado Rafael Pavarotti, a campanha marca o início de uma série que percorrerá metrópoles mundiais — com o Rio de Janeiro já confirmado como o próximo destino para a primavera.
O foco central da coleção é o denim em suas formas mais cruas e autênticas. O elenco, que inclui nomes como John Turturro, Paloma Elsesser e Liya Kebede, apresenta o jeans como uma extensão da personalidade nova-iorquina.
As silhuetas variam entre calças baggy de cintura baixa, modelos flare e jaquetas trucker com lavagens desgastadas, evocando um visual que parece “vivido e amado”. A curadoria de estilo mistura peças utilitárias com camadas básicas, botas elegantes e sapatos plataforma, reforçando a visão democrática da moda da gigante sueca.
Para Ice Spice, nascida e criada no Bronx, a colaboração é um reflexo direto de suas raízes. A artista destaca que o estilo de Nova York é uma fonte diária de inspiração, moldada pela diversidade de personagens que ocupam as ruas.
Essa essência é capturada não apenas pelas celebridades, mas também por rostos novos descobertos no cotidiano da cidade, unindo ícones estabelecidos a talentos emergentes como Kai Schreiber e Kareem Rahma.
Além do vestuário, a campanha é acompanhada pelo vídeo love letteR, uma carta de amor visual à Nova York que exalta a energia caótica e magnética das ruas.
A H&M&NEW YORK reafirma que a moda contemporânea é uma coleção de expressões diversas e individuais, preparando o terreno para uma expansão global que promete mapear o espírito das principais capitais do estilo ao longo de todo o ano.
