Prada e Jordan Wolfson desconstroem a narrativa na campanha Primavera/Verão 2026

A Prada apresentou o segundo ato de sua campanha Spring/Summer 2026, uma colaboração disruptiva com o artista americano Jordan Wolfson. O projeto utiliza criaturas animatrônicas e digitais para interagir com um elenco de peso, incluindo Hunter Schafer, Damson Idris e Levon Hawke, sob a direção criativa de Miuccia Prada e Raf Simons.

O movimento sinaliza uma ruptura com a linearidade das campanhas tradicionais, operando em um território de meta-linguagem e distopia visual. Através de um mantra repetitivo e incompleto, a marca questiona a pluralidade da identidade contemporânea em um cenário saturado de imagens, transformando a publicidade em uma instalação artística imersiva.

As criaturas oníricas de Wolfson emulam as poses dos talentos, criando uma tensão entre o real e o artificial que reflete as possibilidades do new-gen media. A intervenção artística de Jordan Wolfson subverte as convenções do mercado de luxo, posicionando a Prada como um ecossistema de experimentação tecnológica e narrativa de vanguarda.

Ao integrar robótica e animação digital ao high-fashion, a etiqueta italiana recontextualiza sua própria imagem através de uma lente provocativa e multifacetada. Este novo capítulo da campanha reforça o compromisso da Prada em organizar o presente através do questionamento constante da estética e da cultura global.