Gap aposta na música e conexão para a campanha de holiday “Give Your Gift”

A Gap revelou sua nova campanha de holiday para 2025, intitulada “Give Your Gift”. A iniciativa dá sequência ao momento criativo construído na temporada de 2024, que teve um nome similar. A campanha celebra como o ato de compartilhar dons únicos torna o coletivo mais forte, usando música, estilo e conexão para reunir as pessoas em torno da coleção de fim de ano da marca.

Ancorado por uma versão reimaginada da música “The Climb” (original de Miley Cyrus), o filme da campanha é dirigido por Bethany Vargas e fotografado por Bjorn Iooss, a dupla criativa por trás da campanha “Better in Denim” da Gap. A performance vocal é da cantora e compositora Sienna Spiro, de 20 anos, baseada em Londres. Ela é acompanhada por um coral multigeracional, com idades entre 8 e 72 anos, transformando a canção nostálgica em uma mensagem coletiva de força e conexão.

“Esta campanha expande nossa plataforma de elevar criadores e conectar-se com o público através da música e de histórias autênticas e multigeracionais”, disse Fabiola Torres, CMO da marca Gap.

‘Give Your Gift’ incorpora nossa estratégia de marketing: criatividade ancorada no produto, impulsionada pela cultura e desenhada para conexão social”.

A coleção de holiday da Gap foca em peças essenciais. O CashSoft, tricô proprietário da marca que pode ser lavado à máquina, é um dos destaques. Nesta temporada, ele é reimaginado em novas silhuetas e texturas, incluindo o CashSoft Stretch e o Heavyweight CashSoft, além de uma variedade expandida de conjuntos. O heritage fleece da marca também surge em gramaturas e acabamentos atualizados, elevando o icônico hoodie, ao lado de pijamas e acessórios.

O lançamento ocorre em um momento em que a Gap parece estar em terreno mais firme. A varejista reportou em agosto que as vendas líquidas do segundo trimestre (encerrado em 2 de agosto) atingiram $3.7 bilhões, mantendo-se estáveis em relação ao ano anterior, embora as vendas comparáveis tenham registrado um aumento de 1%. O lucro líquido subiu para $216 milhões, ante $206 milhões no mesmo período do ano passado.

A campanha “Give Your Gift” foi lançada globalmente em canais digitais, sociais e de vídeo. A coleção Holiday 2025 já está disponível nas lojas da Gap e online.