By Levi’s destaca histórias e traseiros em sua nova campanha “Behind Every Original”
Histórias de vida e as icônicas partes traseiras do jeans são os protagonistas da nova campanha global da Levi’s. Intitulada “Behind Every Original“, a iniciativa estreou com o filme “Backstory” durante o Super Bowl 2026, realizado no Levi’s Stadium.
Dirigido por Kim Gehrig, o filme inverte a lógica tradicional da publicidade ao mostrar celebridades e figuras comuns exclusivamente de costas, permitindo que suas trajetórias e a própria modelagem do jeans contem a história. A trilha sonora, embalada pelo clássico “Get Up Offa That Thing” de James Brown, conduz um elenco de peso que inclui a vencedora do Grammy, Doechii, a estrela global Rosé, o campeão da NBA, Shai Gilgeous-Alexander, o DJ Questlove, a modelo Stefanie Giesinger e até o personagem Woody, de Toy Story.
A escolha do foco na parte traseira é estratégica, celebrando os elementos mais reconhecíveis da marca: a costura arcada, a silhueta clássica e o icônico Red Tab. O filme também presta homenagem a marcos culturais, desde a estética da era “Faith” de George Michael até uma releitura moderna da capa do álbum “Born in the U.S.A.“.
Ao longo da produção, diferentes estilos de denim são destacados para reforçar a individualidade de cada “Original”: Doechii veste o modelo Low Slim Boot, Rosé aparece com a calça Loose Boot e a jaqueta Relaxed Fit Trucker, enquanto Shai Gilgeous-Alexander utiliza a silhueta 578 Baggy e Questlove a clássica 505 Regular Fit.
Para Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi Strauss & Co., a campanha simboliza o lugar da marca no centro da música, dos esportes e da moda ao longo de gerações. Além do filme principal, a campanha será desdobrada em pílulas de seis segundos focadas na expressão pessoal de cada participante, com presença em redes sociais, mídias digitais e anúncios em mobiliário urbano ao longo de todo o ano de 2026.
As peças e estilos apresentados na campanha já estão disponíveis no site oficial da Levi’s e em lojas selecionadas.
