The North Face e Sky High Farm Goods levam o utilitarismo agrícola ao streetwear

A Sky High Farm Goods definitivamente não é uma fornecedora convencional de produtos agrícolas locais. Além de geleias orgânicas e bálsamos sustentáveis, o logotipo da etiqueta já estampou camisas jeans da Balenciaga, gorros da Supreme e camisetas da colaboração Nike x Kaws.

Depois de transitar pelo workwear, sportswear e streetwear desde sua fundação em 2022, a marca focada em impacto social preenche uma lacuna crucial em seu portfólio através de uma parceria inédita com a The North Face, trazendo equipamentos de performance reais para o campo e para o asfalto.

Com lançamento programado para o dia 23 de abril, a cápsula resgata ícones testados pelo tempo da The North Face. A linha inclui calças de montanha à prova de intempéries e uma jaqueta shell tática, construídas inteiramente com materiais 100% reciclados.

Quebrando a seriedade monocromática do equipamento técnico preto, a Sky High Farm Goods aplica seu icônico logotipo de lua e morango através de texturas felpudas (fuzzy appliqués) e estampas all-over. Sobre esse contraste visual, o diretor de colaborações globais da The North Face, David Whetstone, pontuou:

Fomos intencionais na forma como esses elementos gráficos apareceram em toda a coleção, criando um sistema de vestuário apropriado para atividades ao ar livre. Enquanto a Sky High trouxe uma leveza, quando [o logotipo] é aplicado em preto, a intensidade da The North Face fica presente”.

A parceria transcende a estética para se concentrar no propósito. O objetivo é arrecadar fundos para a fazenda agroecológica sediada em Nova York e amplificar o debate sobre a equidade alimentar. A cofundadora e CEO da marca, Daphne Seybold, ex-executiva de marketing da COMME des GARÇONS e do Dover Street Market, destacou a urgência de utilizar a moda como veículo de comunicação:

Se analisarmos a repercussão na mídia relacionada à moda, gastronomia e beleza — as categorias em que decidimos atuar — essa repercussão supera em muito a repercussão das discussões sobre o clima”.

A nova silhueta reflete essa missão aliada à funcionalidade extrema. “Esta é a nossa primeira incursão em vestuário para atividades ao ar livre verdadeiramente funcional”, acrescentou Seybold.

Nosso objetivo final sempre foi produzir peças de vestuário de alto desempenho que atendam às exigentes necessidades de utilidade de agricultores e outros profissionais, unindo moda e cultura. Esta coleção cápsula é um reflexo direto da nossa identidade como uma marca de impacto comprometida em gerar benefícios tanto para as pessoas quanto para o planeta”.

A coleção Sky High Farm Goods x The North Face prova que o vestuário outdoor pode carregar mensagens urgentes de sustentabilidade sem perder o apelo subversivo que domina a cultura atual.