O tempo segundo Abloh: Off-White invade a relojoaria com a coleção “TIME”

A linha que separa o streetwear da alta relojoaria acaba de ficar ainda mais embaçada. Em julho de 2026, a Off-White oficializou a sua entrada definitiva no mercado de relógios com a aguardada coleção de estreia intitulada “TIME”. Carregando a premissa audaciosa “THIS IS NOT A WATCH”, a grife não pretende competir com a tradição suíça, mas sim tratar os relógios como “objetos culturais” e extensões puras do seu design industrial.

O lançamento não é tímido e chega estruturado em cinco famílias de design distintas. A linha PROTO brinca com a transparência e a estética de protótipos industriais inacabados, oferecendo desde modelos de quartzo em resina (PROTO 01) até peças mecânicas automáticas em caixas de safira translúcida (PROTO AUTO). Para quem busca peso, a linha HEAVY DUTY aposta em formatos arquitetônicos angulares com pulseiras de aço inoxidável maciço.

A coleção se desdobra ainda nas famílias BEAT (inspirada no ritmo urbano e caixas tonneau), STREET BLING (ostentando cravações estilo pavé com as famosas setas cruzadas da marca) e AFTER HOURS (peças mais delicadas para a vida noturna).

A estratégia da Off-White será tratar os relógios como drops de vestuário: espere edições limitadas e novas paletas de cores frequentes. Com preços que variam de $145 a $475 na entrada de linha, o tempo agora é oficialmente ditado pelas regras do hype.