By Timberland codifica seu legado cultural na Campanha A to Z
A Timberland apresentou a campanha global The A to Z of Timberland, estruturada como um dicionário visual e verbal que documenta a apropriação de suas silhuetas pela cultura de rua. O projeto articula materiais de arquivo ao lado de ícones contemporâneos, reunindo figuras históricas como The Notorious B.I.G., RZA e Ozzy Osbourne com nomes atuais como a velocista Sha’Carri Richardson e o skatista Tyshawn Jones.
O movimento formaliza a transição da bota de trabalho pesado para o status de artefato urbano, catalogando termos forjados pelas ruas de Nova York nos anos 1990. Entre as entradas do vocabulário oficial, a letra B homenageia tanto os Butters — apelido do clássico modelo Original Yellow Boot — quanto a famosa combinação de tons marrom e verde batizada como Beef & Broccoli, em referência aos pratos de comida chinesa para viagem consumidos nos distritos nova-iorquinos.
A estratégia institucional valida a rua como a verdadeira proprietária da identidade da marca. A diretora de marketing da grife, Maisie Willoughby, pontuou que o projeto reflete uma construção comunitária contínua: “The A to Z of Timberland é um dicionário visual que literalmente se escreveu sozinho; um reflexo de comunidades do passado e do presente que adotaram nossa marca e a moldaram até o que ela é hoje. Esta campanha é uma celebração da rica tapeçaria de movimentos culturais que transformaram a Timberland de uma marca de calçados em uma linguagem universal compartilhada. É um arquivo em constante evolução, cocriado com as nossas comunidades”.
A ativação da campanha foi lançada globalmente através de painéis digitais externos, eventos dedicados para convidados e conteúdos desenvolvidos em colaboração direta com a comunidade criativa da marca.
