By Levi’s e The Smashing Pumpkins revisitam o merch dos anos 90
Levi’s se une ao The Smashing Pumpkins para revisitar a estética dos band tees dos anos 1990 em uma coleção que transforma o arquivo visual da banda em novas peças de vestuário. O projeto reúne cinco camisetas inspiradas em produtos oficiais da época, recuperando artes de turnês, referências líricas e elementos gráficos ligados à trajetória do grupo de Chicago.
A coleção traz as camisetas Infinite Sadness Tour Tee, Star Tee e Heart Tee, além das versões de manga longa Altitude Not Attitude e Mission to Mars. Cada peça parte de referências diferentes do arquivo do The Smashing Pumpkins, preservando a linguagem gráfica associada à banda durante um dos períodos mais marcantes do rock alternativo.
A abordagem também aparece nos detalhes. As etiquetas de tecido da Levi’s foram inspiradas na identidade da marca nos anos 1990, enquanto hangtags personalizados reforçam a conexão com o universo de memorabilia musical.
A campanha segue a mesma lógica, fotografada em paisagens de estrada e céu aberto com uma estética inspirada em VHS e Mini DV. Granulação, baixa definição e pequenas imperfeições recuperam a aparência dos registros pessoais que marcaram a linguagem visual daquela década.
O resultado encontra um ponto interessante entre arquivo e presente. Os gráficos do The Smashing Pumpkins, assim como camisetas de outras bandas alternativas dos anos 1990, passaram a circular também entre uma geração que conheceu essa estética antes mesmo de conhecer sua origem musical.
Para quem acompanhou a banda na época, as peças funcionam como referências materiais de uma era. Para uma nova geração, tornam-se uma porta de entrada para um repertório visual e musical que continua sendo redescoberto.
A coleção Levi’s x The Smashing Pumpkins chegou pelo site e aplicativo da Levi’s e em lojas selecionadas da marca.
