Zendaya e On desconstroem o activewear com a primeira coleção co-criada

A On e a atriz Zendaya elevaram sua parceria estratégica com o lançamento de uma coleção colaborativa de vestuário e calçados, marcando uma transição definitiva do modelo de endosso tradicional para a direção criativa ativa. O projeto materializa a intersecção entre a engenharia suíça da marca e a visão de sportswear moderno da artista, priorizando silhuetas adaptáveis e texturas que transitam da performance para o cotidiano.

A coleção feminina de sete peças inclui itens utilitários como saias midi com cordão, calças paraquedas, jaquetas coach e anoraques de meio zíper, além de t-shirts e regatas caneladas. O drop também apresenta uma reinterpretação da silhueta de calçado Cloudnova Moon.

Desenvolvida em conjunto com o stylist Law Roach, a linha utiliza paletas contidas e foco na vestibilidade intuitiva , refletindo a intenção de Zendaya de criar um guarda-roupa focado na confiança e na ausência de esforço. O lançamento atua como um vetor crucial para o plano da On de expandir sua fatia de mercado em apparel, que atualmente representa 7% das vendas globais da marca.

A narrativa visual é conduzida pelo diretor Spike Jonze no curta-metragem “Shape of Dreams“, uma produção surrealista ambientada no fictício “Dream Lab“, onde tecidos e silhuetas se transformam continuamente, ilustrando a fluidez do processo criativo. A campanha é ancorada por fotografias em still-life de Sean Thomas, garantindo transparência técnica ao expor os detalhes construtivos das peças.

O drop chega globalmente em 16 de abril, através do e-commerce da On, lojas físicas e varejistas selecionados.