Lululemon e NFL anunciam parceria para coleção de vestuário dos 32 times

A Lululemon continua a expandir seu alcance nos principais esportes do país. A marca de active lifestyle sediada em Vancouver anunciou uma parceria com a National Football League (NFL) para criar uma coleção de vestuário para todas as 32 equipes da liga.

Embora a Lululemon tenha construído sua reputação como uma marca de yoga, ela tem se apoiado em outros esportes recentemente para impulsionar as vendas. A marca já havia colaborado com a National Hockey League (NHL), patrocinou atletas proeminentes como as estrelas do tênis Leylah Fernandez e Frances Tiafoe, e marcou presença na Fórmula 1 com o piloto Lewis Hamilton.

Este novo acordo de licenciamento com a NFL é maior em escopo do que a maioria de suas outras parcerias esportivas. A NFL é o esporte profissional mais popular dos Estados Unidos, com seus jogos atraindo uma média de 18,5 milhões de espectadores por semana. A parceria surge enquanto as vendas da Lululemon estagnaram nos EUA no último ano, com uma queda de 4% nas vendas comparáveis no segundo trimestre. A marca enfrenta dificuldades para manter a atenção dos clientes enquanto o interesse pelo athleisure diminuiu desde o boom da pandemia, e concorrentes como a Alo Yoga ganham participação de mercado. O próprio CEO, Calvin McDonald, admitiu que a marca estava muito previsível e perdeu oportunidades de criar novas tendências no espaço.

A coleção com a NFL incluirá vestuário e acessórios para homens e mulheres. O sortimento contará com produtos centrais da Lululemon de suas coleções Define, Scuba, Align e Steady State, entre outras. A iniciativa é descrita como uma “abordagem elevada” de vestuário esportivo. “Juntamente com a Fanatics, estamos introduzindo uma coleção elevada que redefine o vestuário moderno para fãs”, disse Renie Anderson, EVP da NFL.

Para apresentar a coleção, ex-jogadores populares da NFL, incluindo Joe Montana, Nick Foles, Ryan Clark e Emmanuel Acho, estrelam a campanha de marca “Welcome to the Fam Club“. A campanha foca nas famílias por trás dos atletas, celebrando seu amor e apoio constantes nos bastidores.

A coleção Lululemon x NFL será lançada oficialmente em 28 de outubro, com preços variando de $48 a $168. Ela estará disponível no NFLShop.com, Fanatics.com, nas lojas das equipes (online e nos estádios) e internacionalmente nos sites locais da NFL Shop.