PUMA e The Whitaker Group lançam a plataforma “CODA”

Esqueça o modelo tradicional de colaborações onde uma marca apenas injeta sua paleta de cores em um tênis clássico e o despacha para as prateleiras. A PUMA e o The Whitaker Group (o influente conglomerado de varejo comandado por James Whitner) acabam de mudar as regras do jogo com o lançamento do CODA.

Batizado em referência à passagem final de uma composição musical, “CODA” não é apenas uma coleção, mas uma plataforma de storytelling de múltiplas temporadas projetada para explorar a transição entre o legado do passado e o futuro do design. A premissa central de Whitner e da PUMA é que “o legado não é um destino, mas uma responsabilidade”.

Lançada em julho de 2026 com um impactante curta-metragem, a iniciativa atua como um laboratório cultural profundo. Embora as primeiras imagens revelem o icônico PUMA Suede e tracksuits sofisticados, o escopo do projeto vai muito além do apparel. O CODA envolverá experiências ao vivo, engajamento comunitário e suporte contínuo a artistas e tastemakers emergentes.

Com este movimento, o The Whitaker Group prova novamente por que é uma das forças mais intelectuais do streetwear atual: eles não estão apenas vendendo tênis, mas reinvestindo ativamente nas comunidades que constroem a cultura urbana de amanhã.